當你想吃漢堡炸雞的時候，你會首選哪家？麥當勞、肯德基，還是華萊士，大家都知道，相對麥當勞和肯德基，華萊士的價格是比較親民的，它這親民的背后有著怎樣的故事，一起來看看它的“變身”吧

2009年在福建起家的華萊士現(xiàn)在應該是中國本土最大的一家集產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的西式快餐企業(yè)。根據(jù)2019年最新數(shù)據(jù)顯示，目前的華萊士在全國門店數(shù)量超過10000家，是肯德基的兩倍之多，年收入高達6億美元。

根據(jù)華萊士官方資料顯示，其公司成立于2009年，其實早在2001年，創(chuàng)始人華懷慶、華懷余就開始創(chuàng)業(yè)開餐廳，隨后在福州擁有了幾家餐廳，并有了初具雛形的連鎖經(jīng)營。從目前可以收集到的資料中，華萊士在我影響中已經(jīng)有過三次品牌更新

2009版本的影響最深刻，當然我認為在設(shè)計上也是相當不錯的一個版本。其中英文字母「cnhls」由代表中國的「cn」和華萊士的拼音首字母「Hls」組成。其中中間的「H」被替換為一個敞開臂膀跳躍的抽象人形剪影。

后來出現(xiàn)的另外一個版本由中英文組合，之前「H」人形被兩個「ll」代替，不過這個版本我很少在實際店鋪中見到過。

最近，華與華營銷咨詢有限公司董事長華杉在微博公布了一組華萊士品牌升級項目圖片，根據(jù)圖片顯示，華與華此次為華萊士全面重塑品牌形象，包括全新品牌LOGO設(shè)計，包裝設(shè)計以及店面設(shè)計等服務。

一直以來主打「超級符號」的華與華首先對華萊士的品牌LOGO進行了重塑，直接以「華萊士」英文名稱「Wallace」首字母 「W 」為主要識別符號，「W 」中間負形部分增加了一只黃雞冠公雞形象，主色調(diào)將以紅色和黃色兩種顏色為主

無論從品牌LOGO、產(chǎn)品的包裝還是店面形象設(shè)計，醒目的紅色直接對抗肯德基和麥當勞。

在品牌戰(zhàn)略方面，華與華將華萊士之前的炸雞漢堡改為全雞漢堡，以全雞為招牌打造獨特品牌價值。

截至發(fā)稿前，華萊士官方暫時還沒有公布品牌換新的相關(guān)內(nèi)容，不過其在上海閔行區(qū)康華路的一間店鋪目前正在換新裝修改造。

對于它后期的改變，我們敬請期待吧！

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