娃哈哈品牌分析：如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？

品牌簡(jiǎn)介：杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1987年，為中國(guó)最大，全球第五的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)。

品牌文化：

1、愿景：成為業(yè)績(jī)一流、責(zé)任恒久、基業(yè)長(zhǎng)青的飲料及大健康龍頭企業(yè)

2、使命：健康你我他、歡樂(lè)千萬(wàn)家

品牌理念：就在你身邊，贏在健康快樂(lè)

產(chǎn)品介紹：

1、哇哈哈產(chǎn)品種類(lèi)豐富，涵蓋包裝飲用水、蛋白飲料、碳酸飲料、茶飲料、果蔬汁飲料、咖啡飲料、植物飲料、特殊用途飲料、罐頭食品、乳制品、醫(yī)藥保健食品等十余類(lèi)200多個(gè)品種，其中純凈水、AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)、八寶粥是家喻戶(hù)曉的國(guó)民產(chǎn)品。

2、如果按照業(yè)務(wù)來(lái)劃分，可以分為水系列、茶飲品、奶類(lèi)飲品、粥飲品、碳酸

飲品、奶茶飲品。

營(yíng)銷(xiāo)策略：

1、產(chǎn)品策略：多元化產(chǎn)品線(xiàn)，不斷拓新

2、品牌宣傳：線(xiàn)上投放，贊助體育賽事、明星代言等多維度提升品牌知名度

3、市場(chǎng)細(xì)分：精細(xì)化人群運(yùn)營(yíng)

4、渠道拓展：大力發(fā)展線(xiàn)下渠道，盡可能進(jìn)行品牌曝光及促銷(xiāo)