品牌該怎么打造爆品？

做品牌，找定位，就是企業(yè)要先確定自己到底是誰，如何在錯綜復(fù)雜的市場環(huán)境中，找到自身優(yōu)勢的閃光點。然后通過不斷的傳播強化，去占領(lǐng)消費者的心智記憶，從而讓用戶為你買單，為你的品牌和定位買單。

“大爆品即大品牌”，過去品牌做大靠的是打廣告、鋪渠道，往后一定要靠大爆品；做爆品最重要是找準真正的痛點，給客戶產(chǎn)生痛點的，便是機會！品牌在不斷輸出自己的同時，也要跳出常規(guī)圈，這時候錯位的玩法，會有意想不到的效果。

1、體驗層面的錯位

當(dāng)用戶發(fā)生購買需求的時候，提供快速、高效、清晰的產(chǎn)品的解決方案這是我們認為正確的慣性思路。

但換一個思路，你的競品也是這樣做的，為什么要選擇你呢？提供“更方便”，或是“更麻煩”的需求滿足方案，會帶給消費者獨特的體驗。

2、傳播層面錯位

打破消費者的對品牌的舊有認知，可能因為巨大的反差，有不錯的效果。比如肯德基常規(guī)認知就是快餐文化，但是瘋狂星期四文學(xué)就是把各種奇葩段子的改編就形成了一個文化熱度，用戶愿意自發(fā)傳播，創(chuàng)造新的內(nèi)容。肯德基也在每周四都獲得持續(xù)的話題和傳播。

3、組合錯位

把兩種在常識里感覺不搭的元素放到一起，會引起年輕用戶的獵奇心態(tài)，如茅臺醬香咖啡，看著讓人很難接受的元素，組合在一起，如果這個獵奇組合效果不錯，除了引起話題，還能收獲持續(xù)的分享，哪怕難喝也可以有話題。

4、不要占領(lǐng)心智，要玩心智

互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者主動搜索、被動接受品牌信息觸達的方式越來越多，占領(lǐng)心智的難度也更大。所以品牌都禁不住玩梗、造節(jié)，不斷地刷新曝光，歸根結(jié)底是消費者的心智不斷地在變，所以能夠帶給他們錯位的新鮮感或者驚喜感，是品牌在每個階段拿到結(jié)果的重中之重。