品牌如何玩轉(zhuǎn)梗營銷？

如今在社交媒體上受歡迎的那些品牌，個(gè)個(gè)都是“玩梗”的好手。一些出圈的營銷案例背后，也都出現(xiàn)了各種“梗”的身影。找梗、玩梗、接梗，其實(shí)都是一種性價(jià)比最高的傳播方式——它可以是與消費(fèi)者之間的情感互動(dòng)、可以是熱門話題背后的品牌借勢(shì)，也可以是陷入負(fù)面輿論時(shí)的危機(jī)公關(guān)。凡是那些會(huì)玩梗的品牌和個(gè)人，都能在消費(fèi)者心中塑造更有血有肉的品牌人設(shè)，更輕易地獲得社交媒體和用戶的自發(fā)傳播。

品牌如何玩梗？什么樣的梗不能玩？

1、融合圈層熱梗

由于“梗”本身就具備很強(qiáng)的圈層屬性，因此品牌想要贏得消費(fèi)者的喜愛，使用目標(biāo)圈層內(nèi)流行的“黑話”或者“熱梗”，將品牌/產(chǎn)品元素與之融合，以此來做營銷推廣或打造產(chǎn)品，更容易受到消費(fèi)者的追捧。

2、讓“梗”成真

不論品牌方有意還是無意，當(dāng)一個(gè)熱梗與品牌相關(guān)，且沒有什么過于負(fù)面的影響時(shí)，品牌不妨直接滿足這些網(wǎng)友們的期待，用行動(dòng)將假梗成真，打造出消費(fèi)者親身參與的熱點(diǎn)事件。通過提升消費(fèi)者的參與感與滿足感，使其留下更為深刻的好印象。

 
3、造梗不如接梗

一個(gè)梗之所以能火，代表著其符合當(dāng)前環(huán)境下消費(fèi)者們的期待、喜好。對(duì)于很多連分析消費(fèi)者需求點(diǎn)、消費(fèi)者喜好都未必能分析準(zhǔn)確的品牌而言，盲目“造梗”不如順勢(shì)“接梗”，白送的流量，真的很香！

4、勇于自嘲，積累品牌的人格化資產(chǎn)

有時(shí)候的一些熱梗可能會(huì)給品牌帶來較為負(fù)面的影響，但由于造梗、玩梗的人對(duì)品牌本身并沒有什么惡意，品牌認(rèn)真反駁反而會(huì)讓人覺得過于“較真”，不如用“魔法打敗魔法”，品牌自黑自嘲有時(shí)候更吸粉。

 
5、遠(yuǎn)離負(fù)面梗，避免品牌形象游走于刀刃之上

不是所有的“梗”品牌都能隨意“玩”，一些不合時(shí)宜的“玩梗”可能會(huì)讓品牌被“罵上熱搜”。要把握玩梗的尺度，對(duì)已有的熱梗進(jìn)行審視，排除那些不符合品牌自身形象、容易引起大眾不適的梗。